原标题:听说一半美国人民都要用上智能音箱了,你会为它掏钱吗?

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据CNBC报道,Adobe
Analytics周一公布的一项调查显示,美国目前有32%的消费者拥有智能音箱,到今年年底,拥有智能音箱的消费者有望达到50%。

智能音箱市场火爆依旧,并且成为了2018年最热门的消费电子产品。根据Strategy
Analytics发布的Q4全球智能音箱市场统计报告数据,2018年第四季度,AI嵌入扬声器的出货量从第三季度的2260万台增长了95%,达到3850万台——超过了2017年的总量。统计下来,2018年全球智能扬声器销售额达到了8620万台。

相比于今年1月份,这个比例上升了14%。

第四季度实现的这一巨大飞跃并不令人惊讶。去年1月在Adobe消费电子展期间发布的一份报告显示,近76%的智能扬声器销售发生在节假日期间。尽管如此,消费者行业的增长仍然令人放心——与智能手机市场放缓不同,这种增长远未达到过度饱和的程度。

随着智能音箱功能越来越丰富,消费者也越来越多地使用它们。

可以预见的是,亚马逊和谷歌都很清楚自己在这一领域的领先地位与市场份额。前者的Echo设备出货量环比增长91%,已实现连续多个季度增长;而后者同期Google
Home出货量增长了123%。具体来说,亚马逊出货了1370万智能扬声器,市场份额为35.5%,而谷歌出货量为1150万台,占比30%。

在这次Adobe
Analytics对1000多名美国消费者进行的针对用户使用语音助理的问卷调查中,多数人表示会使用智能音箱的语音助手。76%的用户表示,他们在过去一年中更频繁地使用语音助理,71%的人每天至少使用一次语音助理,44%的人每天会多次使用语音助理。

至于苹果,它在2018年第四季度的HomePod出货量达到160万部。与第三季度的110万部出货量相比,季度环比增长了45%,但市场份额仍略微下降至4.1%。

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中国市场的领头羊们也不甘示弱,阿里巴巴、百度和小米排在3-5位,第四季度智能音箱出货量分别为280万部、220万部以及180万部,市场份额为7.3%、5.7%、4.6%。其中,小米的出货量环比下降5%。

在使用语音助手进行的操作中,播放音乐仍然最受欢迎,70%的智能音箱用户会使用语音助手播放音乐;排名第二位的是天气预报,使用人数占到了64%;47%的人会使用智能音箱进行在线搜索;46%的人会使用智能音箱来获取新闻;36%的人会用来打电话。

“智能扬声器和智能显示器在过去的假日季节再次成为最受欢迎的科技产品,”Strategy
Analytics的主管Dave Watkins表示。“智能显示器,例如谷歌的Home
Hub,亚马逊的Echo
Show和百度的“小度在家”,受到了音频和视觉刺激的结合以及与仅扬声器设备相比更广泛的用例所吸引的消费者的青睐。”

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Strategy
Analytics估计,全球约有6千万家庭拥有一台或以上的智能扬声器,而Echo
Show和Google Home
Hub等智能显示器在2018年第四季度占总出货量需求的10%以上。预计到2019年它们将成为市场增长的重要推动力。

同时,该调查还发现智能音箱将再次成为受欢迎的节日礼物。受访的23%的消费者表示计划在即将到来的假日为其他人购买智能音箱,而高达45%的用户希望为自己的家庭新添一个智能音箱。因而,Adobe预计,假期过后,拥有智能音箱的消费者将会有48%。

Strategy Analytics副总裁David
Mercer补充说:“主要技术供应商在建立语音助理市场方面做得很好,我们的研究表明用户对智能扬声器改善日常生活的方式非常满意。现在问题是如何通过用户群获利,看看每个玩家如何应对这一挑战将会很有趣。第一步是通过智能扬声器鼓励更广泛和更频繁地使用应用和服务,为设备OEM或平台提供商带来创收机会。语音购物和广告插入是明显的例子,但业界必须解决智能扬声器用户在成为可行的收入流之前的数据安全和隐私问题。”

更重要的,拥有智能音箱的用户也越来越多地习惯于在其他设备上使用语音助手。根据该调查,智能音箱所有者在手机上访问语音助理的可能性是没有智能音箱的人的3倍。

可以说,智能扬声器不仅仅是一种时尚。根据NPR和Edison
Research在2018年7月发布的报告,18%的美国成年人拥有智能扬声器,而Consumer
Intelligence Research
Partners则将这一数字定为5000万。此外,最近由Adobe委托的1,000名消费者进行的一项调查发现,大约三分之一的消费者已经拥有一台扬声器,另有16%的消费者计划在2018年底前购买一台。

可见,智能音箱已成为语音助手的重要载体,这也就解释了为什么互联网巨头们越来越热衷于研究这一产品,市场上智能音箱的新面孔层出不穷。

当你考虑这一切时,到2024年全球智能扬声器市场的价值可能高达300亿美元,到2025年接近400亿美元,这似乎并不遥远。

竞争最激烈的当属亚马逊Echo和谷歌的Google
Home,一个先发制人,一个后来居上。

自亚马逊2014年推出“智能音箱”这一新新产品,其在市场中就一直占据霸主地位,甚至一度拥有垄断实力。根据eMarketer2017年的分析数据,在当年一季度美国智能音箱市场中,亚马逊
Echo的市场份额就达到了70.6%,而Google Home只有23.8%。

但谷歌凭借自己强大的搜索引擎,在自然语言处理方面的优势,产品不断更新升级,拥有更多新技能,支持更多应用场景。谷歌以中端产品打入市场,之后扩展其高低端产品线,于2017年10月推出Google
Home max和Google Home
mini。终于在今年第一、第二季度打败亚马逊,占据销量榜首。

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